◆ 今月の経営者向け読み物 　『本屋さん復活の策は「あの本をもう一度」』

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中小企業の人事・労務管理に役立つピカイチ情報
「労務管理は王道こそ最善」
大企業で20年・中小企業で13年の現場経験を持つ
人事労務のプロが、中小企業経営者の立場で語る！

発行責任者：有限会社中川式賃金研究所　中川清徳
2025年11月16日　Vol.6153
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金木犀の香りや焚き火の匂いがすると、なぜか昔の情景が
思い浮かぶ。そんな経験はありませんか？
（続きは編集後記で）

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◆ 今月の経営者向け読み物
『本屋さん復活の策は「あの本をもう一度」』
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本屋さんが苦境にあります。ここ20年で、売上は2兆2千億円か
ら1兆円へと半減し、店舗数は1万9千店から1万店へと4割以上
減っています。

本はどこで買っても中身は同じ。だからネットで買われてしまう。

「ネットで買えない本があったなら……」
「ウチでしか買えない本があったなら……」

そんな、本屋さんの願いが叶うかもしれません。

印刷会社大手の大日本印刷（DNP）が手掛ける「Re文庫」は、
本屋さんが選んだ重版未定本（販売されなくなった本）を復刊
させ、その本屋さんだけに卸すサービスです。

「昔読んだあの本をもう一度読みたい」。そんな思いを知って
いる。「今だからこそあの本を読んで欲しい」。そんな思いが
ある。目利き力のある本屋さんは少なくありません。ところが、
本屋さんが重版（再度本を印刷すること）を望んでも、叶うこ
とはほとんどありませんでした。重版は3000冊以上という制約
があり、個人の本屋さんではとても売り切ることができなかっ
たからです。

「Re文庫」はこの制約を撤廃します。「版」を作り大量印刷す
るオフセット印刷から、「版」を必要としないデジタル印刷へ
切り替えることにより、少ない冊数でも重版を可能にしました。

復刊された本は、選んだ本屋さんが独占販売。価格は、本屋さ
んと出版社が話し合って決めるため、粗利率を高くすることも
可能。さらに、重版・全国流通になったら、部数に応じてイン
センティブが！　いわば本屋さんの印税です。「0.6%」しかな
いと言われる本屋さんの営業利益率が改善されるかもしれません。

一方、デメリットもあります。
本を買い取らなければならないのです。

「うん？　仕入れた商品を買い取るのは当たり前じゃないの？」

その通り。でも、本屋さんは普通の商売とは少し違う。小売店
というよりも「受託販売店」なのです。本屋さんの受託販売に
は二つの特徴があります。

一つは、「何を売るのか決められないこと」です。どの本を売
るか決めるのは、出版社や取次（卸売）です。多くの本屋さん
は、取次が本を選び配送する「見計らい配本」を利用していま
す。本は、一日およそ200点、年間7万点も発行されるため、多
すぎて選べないからです。

もう一つは、「いくらで売るのか決められないこと」です。価
格を決めるのは出版社です。出版社が決めた定価での販売が義
務付けられ、値引き・値上げはできません。

商売の根幹である「仕入れ・値付け」を行わない。その代わり、
仕入れ値で返本（返品）できるため、売れ残り・廃棄リスクが
無い。低リスク・低リターン。それが本屋さんだったのです。

「Re文庫」では、本の選定はもちろん、価格設定にも本屋さん
がかかわる。その代わり、売り切ることに責任を持つ。本屋さ
んを――あくまで一部ですが――特殊な商売から普通の商売へ
と変貌させる可能性があります。

25年8月、東京都足立区の文真堂書店足立花畑店で「Re文庫」
第一弾が始まりました。選んだのは、

・『隣人』永井するみ／著
・『レンタル家族』松本健太郎／著

の2つ。前者は、徐々に高まる家族への嫌悪感の顛末を描いた
サスペンス。後者は、亡くなった家族そっくりに仕立てた人
物をレンタルするサービスを描いたサイエンスフィクション。
どちらも、知る人ぞ知る名作です。10冊ずつならべたところ、
すぐに足りなくなったのだそう。

Re文庫の棚には、

「もう一度あの本を読者に届けたい！」
―私たちの熱い思いから生まれた新企画がスタート！―

という言葉が添えられていました。その思いで、書店業界の
風向きを変えていただきたいものです。

（執筆　関谷中小企業診断士事務所　関谷 信之）

本日の記事は弊社が有料会員となっている「中小企業福祉事業団」
が提供する情報を転載しました。

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編集後記
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金木犀の香りや焚き火の匂いがすると、なぜか昔の情景が
思い浮かぶ。そんな経験はありませんか？

このような現象は、「プルースト効果」と呼ばれています。
フランスの作家マルセル・プルーストの
小説『失われた時を求めて』の中で、
主人公がマドレーヌと紅茶の香りをきっかけに
幼少期の情景を思い出す場面に由来します。

人間の五感のうち、視覚・聴覚・触覚・味覚による刺激は、
いったん脳の中継地点である視床を通ってから、
大脳新皮質へと届きます。しかし嗅覚だけは、
感情や本能を司る大脳辺縁系に直接送られます。
さらに、大脳辺縁系には「海馬」と呼ばれる、記憶を司る
部位が存在し、特定の香りをかぐことで海馬部分が
活性化するという実験結果も報告されています。

認知症の方が、香りによって家族との思い出が
よみがえってきたという事例もあるようです。
心地よい香りは、医療やビジネスにも活用できる
可能性があるのかもしれません。

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法律や判例も簡潔にご紹介しています。
内容に基づくトラブル等については、責任を負いかねます。
ご了承ください。

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